Vad människor söker efter. Vad sidan ska handla om. Vilka ord som ska finnas i rubriken.
Det är viktiga delar.
Men innan Google kan bedöma hur bra innehållet är behöver sökmotorn kunna hitta, läsa och förstå webbplatsen.
Där kommer teknisk SEO in.
Teknisk SEO är webbplatsens grundarbete
Teknisk SEO handlar om att ge sökmotorer bra förutsättningar att förstå webbplatsen.
Kan Google hitta sidorna?
Går de att indexera?
Är strukturen tydlig?
Finns samma innehåll på flera adresser?
Fungerar webbplatsen på mobilen?
Laddar den rimligt snabbt?
Pekar gamla adresser rätt efter en förändring?
Mycket av detta är sådant besökaren aldrig aktivt tänker på.
Vilket är precis som det ska vara.
Google behöver förstå strukturen
En webbplats består av sidor som hänger ihop.
Startsidan.
Tjänster.
Enskilda tjänster.
Projekt.
Kunskapsartiklar.
Produkter.
När strukturen är logisk blir det enklare både för människor och sökmotorer att förstå vilka sidor som hör ihop och vilka som är viktigast.
Här spelar navigation, interna länkar, URL-struktur och sidornas hierarki en viktig roll.
Det är en anledning till att jag gillar att tänka på SEO redan när webbplatsen byggs.
Det är betydligt trevligare att bygga en bra struktur från början än att försöka reda ut en dålig i efterhand.
Sitemap och robots.txt
Två namn som låter betydligt mer spännande än de är.
En XML-sitemap hjälper sökmotorer att hitta de sidor du vill att de ska känna till.
Robots.txt ger instruktioner om vilka delar sökmotorernas robotar får eller inte får genomsöka.
De är användbara verktyg.
Men de är inte magiska SEO-knappar.
Att en sida finns i sitemap betyder inte att Google automatiskt placerar den högt i sökresultatet.
Det betyder ungefär:
”Hej Google. Den här sidan finns.”
Sedan börjar det svårare arbetet.
Canonical – när flera adresser leder till samma innehåll
Ibland kan samma eller mycket liknande innehåll nås via flera webbadresser.
Då kan en canonical-adress hjälpa sökmotorer att förstå vilken version som är den huvudsakliga.
För besökaren är det oftast helt osynligt.
För sökmotorn kan det göra strukturen tydligare och minska oklarheter kring vilken sida som ska indexeras.
Det är en liten teknisk detalj.
Webben innehåller förvånansvärt många sådana.
Strukturerad data
Strukturerad data är information i koden som hjälper sökmotorer att förstå vad någonting är.
Att den här sidan är en artikel.
Att en annan beskriver en tjänst.
Att ett projekt är ett projekt.
Att personen bakom webbplatsen faktiskt är en person och inte ett väldigt ambitiöst WordPress-plugin.
Det betyder inte att du automatiskt hamnar högst på Google.
Men det ger sökmotorerna tydligare information om innehållet och sammanhanget.
Och tydlighet är sällan en nackdel.
Hastighet och användarupplevelse
Prestanda är också en del av den tekniska helheten.
En sida som tar lång tid att ladda är frustrerande för besökaren och ger sämre förutsättningar för en bra användarupplevelse.
Därför tittar man bland annat på laddning, stabilitet och hur snabbt sidan reagerar när besökaren använder den.
Google mäter delar av detta genom Core Web Vitals.
Men jag tycker inte att man ska optimera en webbplats bara för att få tre gröna cirklar i ett testverktyg.
Den ska framför allt kännas snabb för människan som använder den.
Trasiga länkar och gamla adresser
Webbplatser förändras.
Sidor tas bort.
Tjänster byter namn.
URL:er ändras.
När det händer behöver gamla adresser hanteras ordentligt.
En relevant 301-ompekning kan skicka både besökaren och sökmotorn vidare till den nya platsen.
Utan den hamnar de på en 404-sida.
Enstaka 404-fel är inget internet går sönder av.
Men hundratals gamla adresser som leder ingenstans är sällan tecknet på en välskött webbplats.
Räcker teknisk SEO för att synas på Google?
Nej.
Och det här är viktigt.
Du kan ha en tekniskt fantastisk webbplats som ingen har någon anledning att besöka.
Bra SEO behöver även relevant innehåll, rätt sökintention, tydliga sidor och någon form av auktoritet och förtroende kring webbplatsen.
Teknisk SEO skapar förutsättningarna.
Innehållet behöver sedan göra jobbet.
Lite som att bygga en väldigt bra butik.
Det hjälper mycket att dörren går att öppna.
Men det behöver fortfarande finnas något där inne som människor vill ha.
SEO fungerar bäst när det inte känns som SEO
Jag bygger hellre en webbplats som är tydlig för människor och begriplig för Google än tvärtom.
Bra rubriker.
Logisk struktur.
Snabba sidor.
Relevant innehåll.
Ordentliga interna länkar.
En teknisk grund som håller ihop.
Det är mindre mystiskt än det ibland framställs.
Men det kräver att många små saker görs rätt.
Och gärna från början.
