Inte särskilt dramatiskt.
Ingen avancerad AI.
Ingen hemlig Google-inställning.
Bara länkar.
Ändå är de en viktig del av en välstrukturerad webbplats.
Internlänkar hjälper besökaren
Det här är egentligen den viktigaste delen.
Om jag skriver om varför en WordPress-webbplats är långsam och nämner webbhotell är det naturligt att du kan gå vidare och läsa mer om webbhotell.
Om jag skriver om teknisk SEO och börjar prata om Core Web Vitals kan jag länka till en djupare förklaring där.
Besökaren behöver inte leta.
Nästa relevanta steg finns redan där.
Bra internlänkning är alltså först och främst navigation i sitt sammanhang.
Sökmotorer följer också länkarna
Google använder länkar för att upptäcka sidor och förstå hur webbplatsens innehåll hänger ihop.
Om flera relevanta sidor länkar till en viss artikel signalerar det att sidan har en plats i webbplatsens struktur.
Länkarnas sammanhang hjälper också sökmotorn att förstå relationen mellan innehållet.
Det betyder inte att vi ska länka vartannat ord.
Det betyder att relevant innehåll ska hänga ihop.
En ganska rimlig princip även utanför SEO.
Isolerade sidor är lätta att glömma
En sida kan finnas i sitemap och ändå vara dåligt integrerad i webbplatsen.
Ingen annan sida länkar dit.
Besökaren hittar den bara genom sökresultat eller om någon råkar känna till adressen. Då är det lätt att undra varför sidan inte syns på Google.
Sådana sidor brukar ibland kallas orphan pages.
De är inte förbjudna.
Men om sidan är viktig är det rimligt att fråga varför ingen annan del av webbplatsen tycker att den är värd att länka till.
Ankartexten berättar något
Texten som själva länken ligger på kallas ankartext.
“läs mer” fungerar.
Men:
“hur ofta WordPress behöver uppdateras”
berättar betydligt mer om vad som finns på andra sidan.
Det hjälper användaren.
Och det ger sökmotorn mer sammanhang.
Det betyder inte att varje länk behöver bli en liten uppsats.
Den ska framför allt fungera naturligt i texten.
Ska samma ord alltid användas?
Nej.
Tvärtom blir det lätt ganska mekaniskt.
Om en artikel handlar om långsam WordPress kan relevanta länkar exempelvis ligga på formuleringar som:
“varför WordPress blir långsamt”
“webbplatsens prestanda”
eller:
“en långsam WordPress-webbplats”
Språket ska fungera för människan först.
Vi behöver inte skriva som om Google står bakom axeln och räknar nyckelord.
Hur många internlänkar ska en sida ha?
Så många som behövs.
Det är inte ett särskilt tillfredsställande svar om man hoppades på siffran sju.
Men det är det rimliga svaret.
En lång guide kan naturligt ha många relevanta länkar.
En kort tjänstesida kanske behöver betydligt färre.
Varje länk ska helst kunna svara på frågan:
Varför skulle besökaren vilja klicka här?
Om svaret är “för att SEO-verktyget blev grönt” skulle jag fundera ett varv till.
Länka åt båda hållen
Det här är en del som ofta missas.
Du skriver en ny artikel och länkar därifrån till tre gamla.
Bra.
Men de gamla artiklarna vet fortfarande inte att den nya finns.
När nytt relevant innehåll publiceras är det därför klokt att även gå tillbaka och se var den nya sidan naturligt kan länkas in från befintligt innehåll.
Då växer webbplatsen som ett sammanhängande kunskapsnät.
Inte som en hög dokument.
Tjänster och kunskap kan hjälpa varandra
En kunskapsartikel behöver inte försöka sälja en tjänst i vartannat stycke.
Men om jag förklarar hur en bra företagshemsida fungerar är det fullt rimligt att länka till min sida om webbdesign.
Och från webbdesignsidan kan jag länka tillbaka till relevanta guider för den som vill förstå ämnet bättre.
Det skapar en naturlig relation mellan:
vad jag kan hjälpa till med
och
vad jag kan om området.
Det är betydligt trevligare än en stor blinkande “KÖP NU”-knapp.
Särskilt när man inte säljer strumpor.
Internlänkar behöver underhållas
Webbplatser förändras.
Sidor flyttas.
Nya artiklar publiceras.
Gamla tas bort.
Därför bör internlänkningen ses över ibland.
Trasiga länkar behöver rättas.
Gamla redirects kan ibland ersättas med direktlänkar.
Och nya relevanta relationer kan skapas när webbplatsen växer.
Det är ett löpande arbete.
Men ett ganska värdefullt sådant.
Målet är inte fler länkar
Målet är en webbplats som hänger ihop.
Besökaren ska kunna fördjupa sig utan att behöva gå tillbaka till Google efter varje stycke.
Sökmotorn ska kunna förstå relationen mellan tjänster, artiklar och andra viktiga sidor.
Och varje sida ska ha en tydlig plats i helheten.
Det är internlänkning när den fungerar bra.
Ganska odramatiskt.
Och just därför lätt att underskatta.
