Det är lätt att tänka att något är trasigt.
Ibland är det faktiskt det.
Men ofta är förklaringen lite mer komplicerad.
Först: finns sidan över huvud taget hos Google?
Det första jag brukar vilja veta är om Google känner till sidan.
Det är nämligen skillnad mellan att en sida inte finns i Googles index och att den finns där men inte visas högt för den sökning du testar.
En ny sida kan behöva tid innan Google hittar den.
En befintlig sida kan också vara blockerad från indexering genom exempelvis robots-inställningar eller en noindex-instruktion.
Därför börjar felsökningen helst där.
Inte med att skriva ordet “Stockholm” sjutton gånger i sidfoten.
Google behöver kunna hitta sidan
Sökmotorer följer länkar.
Om en sida ligger isolerad utan interna länkar kan den vara svårare att upptäcka och förstå.
En XML-sitemap kan också hjälpa Google att hitta webbplatsens viktiga URL:er.
Men en sitemap är inte en VIP-biljett till förstaplatsen.
Den berättar framför allt att sidan finns.
Google behöver sedan avgöra om den är värd att visa.
Är sidan indexerbar?
Det finns flera tekniska saker som kan göra att en sida inte indexeras som tänkt.
Det kan till exempel vara:
- noindex
- blockerande robots-regler
- fel canonical
- redirects
- serverfel
- duplicerat innehåll
- en URL som Google bedömer som en annan version av samma sida
Det är en anledning till att teknisk SEO spelar roll.
Innehållet kan vara hur bra som helst.
Om sökmotorn får instruktionen att inte indexera sidan har texten ett ganska besvärligt utgångsläge.
Sedan kommer den svårare frågan
Om sidan är indexerad men ändå inte syns särskilt bra handlar problemet inte längre bara om teknik.
Då behöver vi fråga:
Vad borde sidan egentligen synas för?
En sida om “webbdesign” konkurrerar med väldigt många andra sidor om webbdesign.
En sida som tydligt svarar på en specifik fråga kan ha ett helt annat utgångsläge.
Google försöker förstå vad personen som söker faktiskt vill hitta.
Det brukar kallas sökintention.
Och det är betydligt viktigare än att bara stoppa in ett visst sökord tillräckligt många gånger.
Innehållet måste förtjäna sin plats
Det låter kanske hårt.
Men Google har ingen särskild anledning att visa just din sida.
Om tio andra sidor svarar bättre på frågan behöver det finnas något som gör din sida användbar.
Det kan vara tydligare information.
Bättre exempel.
Djupare kunskap.
Egen erfarenhet.
Ett bättre svar på en specifik fråga.
Bra SEO-innehåll är därför i första hand bra innehåll.
Det råkar bara vara strukturerat så att även sökmotorer förstår det.
Konkurrensen spelar roll
Alla sökningar är inte lika svåra.
Om du precis har lanserat en ny webbplats och försöker ranka på ett mycket konkurrensutsatt begrepp kan det ta tid.
Andra webbplatser kan ha funnits i många år.
De kan ha hundratals relevanta sidor och länkar från andra webbplatser.
Google har helt enkelt mer information om dem.
Det betyder inte att det är omöjligt.
Men SEO är sällan en knapp man slår på en torsdag och utvärderar på fredag morgon.
Interna länkar hjälper till att skapa sammanhang
Internlänkar hjälper både människor och sökmotorer att förstå hur innehållet på webbplatsen hänger ihop.
En artikel om teknisk SEO kan länka vidare till en artikel om Core Web Vitals.
En sida om webbdesign kan länka till en guide om vad en bra företagshemsida bör innehålla.
På så sätt skapas ett nät av relevant innehåll.
Det är betydligt mer användbart än ett antal isolerade artiklar som råkar bo på samma domän.
Google Search Console är ett bra ställe att börja
Google Search Console kan visa om Google har upptäckt en sida, om den är indexerad och om det finns tekniska problem.
Du kan också se vilka sökningar som faktiskt ger visningar och klick.
Det är ofta betydligt mer användbart än att själv googla samma sökord varje morgon.
Personliga sökresultat, plats och historik kan nämligen påverka vad du ser.
Och efter den fjortonde sökningen börjar det mest bli en hobby.
Så vad ska du kontrollera?
Börja i rätt ordning.
Kan Google hitta sidan?
Får den indexeras?
Har den rätt canonical?
Finns den i sitemap?
Har den relevanta interna länkar?
Svarar innehållet tydligt på något människor faktiskt söker efter?
Och finns det rimliga förutsättningar att konkurrera om den sökningen?
När de bitarna är på plats går det att börja arbeta metodiskt.
I stället för att gissa.
SEO är ett system
Det är sällan en enda sak som gör att en sida syns.
Teknik.
Struktur.
Innehåll.
Internlänkar.
Prestanda.
Auktoritet.
Alla bidrar.
Det är också därför jag hellre bygger SEO som en del av webbplatsen – och av arbetet med att synas för rätt personer – än som något som klistras på efteråt.
Google behöver förstå webbplatsen.
Men framför allt behöver människan som kommer dit förstå den.
Lyckas vi med båda har vi en betydligt bättre grund.
